Nota: questa intervista è stata condotta prima dell’efficienza del pensionamento di Steve King il 31 dicembre 2021. Ha servito il mercato degli animali domestici per decenni e lo desideriamo bene nelle sue nuove imprese. L’APPA sta conducendo una nuova navigazione per un presidente e CEO.
Chiedi a qualsiasi individuo di ottenere un animale domestico durante la pandemia, così come la risposta è lo stesso, “Come ho fatto online senza di lui (o lei?) Prima!” Steve King, il presidente e CEO dell’American Pet Products Association (APPA) è d’accordo con tutto il cuore. GoodNewsforpets.com Editor Lea-Ann Germinder è stato a lungo un ammiratore del lavoro di King sul legame umano-animale. Di recente ha recentemente condiviso la storia di come il suo caro animale domestico è entrato nella vita della sua famiglia, il lavoro dell’associazione durante la pandemia e le intuizioni dietro i 103,6 miliardi di dollari nelle vendite del mercato degli animali domestici nel 2020 di APPA specifica del rapporto di mercato, nonché cosa A Molto altro da aspettarsi nel 2021.
Cominciamo con le basi. Raccontaci di Chase the Beagle.
Quando iniziò la pandemia, non avevamo un animale domestico. Avevamo perso il nostro cane da compagnia e stavamo scegliendo cosa fare dopo, come molti genitori di animali domestici che non eravamo preparati a fare di nuovo il grande passo. L’altra metà e io stavo lavorando da casa e abbiamo detto, richiediamo di ottenere un altro cane. Quindi, Chase the Beagle è entrato nella nostra vita.
Lo abbiamo abbracciato a luglio davvero per il mio compleanno l’anno scorso, così come come loro, ha fatto il suo metodo nei nostri cuori. Ci piace uscire sulla nostra barca e anche a lui piace. Sono ancora nel consiglio di amministrazione di Pet Partners, così come i partner per animali domestici sponsorizzano la più grande camminata di cani da compagnia al mondo ogni anno, così come lui e ho preso parte a questo. È solo una straordinaria aggiunta alla nostra famiglia.
Riflessioni post-pandemia
Sei stato nominato presidente e CEO di APPA nel 2019. Il colpo pandemico nel 2020, a appena un anno dopo il lavoro. Al tempo di Pet Expo 2020 in tutto il mondo, tutti noi mancavano i nostri colleghi in Asia e non abbiamo ancora capito cosa ci aspettava. Qualche tipo di riflessione su come ci si sentiva nel 2020 e esattamente come ci si sente ora?
Come tutti gli altri siamo stati colpiti dalla gravità della pandemia. All’inizio, oltre agli impatti del divieto di viaggio dalla Cina, nonché dell’incapacità dei nostri buoni amici e dei colleghi da lì per andare allo spettacolo, sembrava quasi che fosse un servizio normalmente quando eravamo all’Expo per animali domestici in tutto il mondo l’anno scorso. Nel giro di un mese non capivamo il mondo intero. APPA ha immediatamente esaminato esattamente come dovevamo modificare ciò che abbiamo fatto per aiutare i nostri membri, ancora una volta non capire esattamente quanto sarebbe durata la pandemia. Molte persone sentivano che stavamo parlando di settimane, non di mesi e mesi trasformati in un anno. APPA ha iniziato a fornire materiale accademico per i nostri membri che ruotavano attorno a prendersi cura di diversi elementi della pandemia.
Un passo cruciale che abbiamo fatto è stato aiutare i nostri membri a trarre vantaggio dai diversi programmi governativi che venivano implementati per assistere i servizi durante quel periodo, vale a dire il Cares Act e il Paycheck Security Program (PPP). Avevamo webinar su argomenti creati per assistere i servizi a sopravvivere. APPA si è occupato del Consiglio consultivo congiunto del mercato degli animali domestici (PIJAC), nonché altre organizzazioni di mercato per far dichiarare negozi di animali domestici per garantire che i negozi di animali al dettaglio possano continuare a funzionare. Con molti altri commercianti chiusi che era davvero cruciale poiché chiaramente i proprietari di animali domestici avevano bisogno di una posizione per ottenere il cibo e le forniture di cui avevano bisogno per i loro animali domestici.
Abbiamo condotto una serie di studi COVID-19 Pulse che hanno esaminato le abitudini del proprietario di animali domestici e i membri della famiglia di modelli esattamente come hanno controllato i loro animali domestici di famiglia durante la pandemia e esattamente come sono cambiate le loro routine di acquisto. Ciò ha aiutato i nostri membri a comprendere ciò che i consumatori stavano facendo e hanno fornito un valore veramente fornito durante un periodo cruciale.
Animali domestici che ci aiutano con la pandemia
Sei stato un instancabile campione della resistenza del legame umano-animale con “animali domestici in classe” e le cure per animali domestiche dipendono prima di finire per essere presidente e CEO di APPA. In che modo gli animali domestici ci hanno aiutato a questa pandemia?
Le persone contavano sui loro animali domestici di famiglia durante la pandemia a frotte. La capacità di avere compagnia per animali domestici in casa quando non si poteva stare con buoni amici e anche altri membri della famiglia era eccezionalmente importante. L’intero isolamento sociale e la stanchezza mentale che è stata causata dalla pandemia è stato estremamente duro. Certamente, con i giovani tenuti a casa e avere così tante delle loro altre attività tipiche ridotte come lo sport e non essere in grado di interagire con altri bambini in istituzione che avevano un animale domestico ai loro tempi era importante.
In effetti, quando alcuni dei primi controlli di stimolo sono usciti alle famiglie a marzo e ad aprile, abbiamo visto un enorme aumento delle vendite nei tipi di animali domestici con cui avresti collaborato spesso con le famiglie conbambini piccoli. Le vendite di animali come cavie e criceti hanno veramente aumentato come risultato diretto delle persone che hanno un po ‘di soldi in più nelle loro tasche per far divertire i giovani e l’incapacità di spenderlo in cose come le vacanze e i viaggi. C’era una connessione diretta tra queste due cose.
Continua crescita nel fornire come piccoli animali domestici familiari
Ci piacciono i nostri cani e i gatti, tuttavia, in realtà, secondo l’APPA, la piccola classificazione degli animali ha aumentato il 30 % in totale. Credi che presagi anche molta più attività nella piccola categoria animale?
Questa classificazione comprende pesci acquatici, rettili, uccelli e criceti, gerbilli per bambini piccoli che abbiamo sottolineato in precedenza. Un enorme miglioramento durante la pandemia era che le persone costano molto più tempo a casa. È probabile che venga sostenuto nel tempo. Questi animali continueranno a richiedere che siano curati, nonché il cibo per requisiti, nonché le prelibatezze e i giocattoli. Richiederanno di mantenere gli animali sani e felici.
Un altro elemento è il serbatoio di stoccaggio di pesci d’acqua dolce che fa parte dell’arredamento della casa. Le persone hanno costato molto più tempo a casa e hanno speso molti più soldi per migliorare la loro decorazione di casa generale e aggiungere cose come una splendida serbatoio di pesce.
Abbiamo parlato in precedenza del valore degli animali domestici durante la pandemia. Comprendiamo che i pesci nella pressione sanguigna specifica e fanno sentire le persone molto più a semplicità durante un periodo di elevato stress e ansia come abbiamo appena attraversato. Credo che le persone vedranno il valore non solo nel rendere l’atmosfera della casa molto più meravigliosa, ma esattamente come si sentono.
Dog e adozioni feline verso il basso
Il cane e le adozioni feline sono inadempieste. Cosa simboleggia questo per il mercato generale andando avanti?
I rifugi non avevano gli animali domestici di famiglia (a causa delle limitazioni di importazione e della chiusura dell’eccetera) per garantire che fosse molto più un automobilista che la mancanza di tasso di interesse da parte del pubblico. È fondamentale notare che le adozioni rappresentano circa un terzo dell’acquisto di cani da compagnia e circa il 35% dai gatti. Due terzi di quegli animali provengono da altre fonti, quella che sono famiglie e buoni amici e allevatori, ovviamente, così come i randagi che vagano. per rimbalzare.
È fondamentale notare che l’offerta di cani terrà il passo con la domanda soprattutto dopo aver visto cosa abbiamo fatto con la pandemia. Il numero di animali che si trovano nelle famiglie americane è aumentato e ci si può aspettare che continui. APPA supporta una spesa che è stata introdotta nell’ultimo Congresso che è stato reintrodotto quest’anno chiamato: The Healthy Pet Dog Import Act. Stiamo lavorando con gruppi come l’American Veterinary Medical Association (AVMA) e l’American Kennel Club (AKC) e altri che migliorerebbero la supervisione del governo federale dei cani importati. Vogliamo assicurarci che abbiano un adeguato accreditamento veterinario per garantire che la malattia zoonotica potenzialmente dannosa non arrivi con questi animali.
APPA ritiene che l’importazione sarà molto probabilmente una fonte progressivamente cruciale di cani specifici che non sono soddisfatti dai rifugi e da altre fonti. Vogliamo assicurarci che questi animali siano sani e curati. Questa spesa potrebbe essere un aspetto cruciale con il denaro per aiutare il governo federale a controllare le importazioni molto più da vicino.
Crescita degli alimenti per animali domestici e tendenze
Secondo l’APPA, gli alimenti per animali domestici e le prelibatezze hanno guidato il mercato in termini di aumento del volume con $ 42 miliardi di vendite o un aumento del 15,1%. Continua a esserci una proliferazione della scelta del prodotto. Il volume delle tendenze, della prova o delle scorte? Vedi questa classificazione appiattire come lezioni pandemiche?
Lo stoccaggio sugli alimenti per animali domestici si è già ritirato. Ci sono state molte preoccupazioni presto che le persone non sarebbero state in grado di ottenere cibo per i loro animali domestici. È principalmente placato anche se ci sono alcune aree mancanti proprio qui come lì. È molto più associato ai problemi di fornitura di materie prime, nonché a un rallentamento del processo di produzione a causa dei protocolli di sicurezza covidi. Quello che stiamo vedendo è una continuazione del modello di premiumizzazione insieme a una preoccupazione per la salute generale degli animali domestici e il benessere che sta guidando la spinta nei dollari delle vendite.
Ciò che ha colpito la casa con i seminari che si sono svolti a tutto il mondo è che alcune delle classificazioni in più rapida crescita del cibo per animali domestici sono le categorie di fascia alta. Sebbene siano una parte abbastanza poco del mercato generale, la loro crescita è molto più alta rispetto ad altre categorie alimentari. L’anno scorso è cresciuto il 21% di alimenti rapidi refrigerati e freschi e il cibo congelato è aumentato del 14%. L’altro aspetto è che tutti i nuovi animali domestici familiari che sono nelle famiglie continueranno a crescere e requisiti aMolto più cibo, quindi avrà un impatto.
Infine, quest’anno vedremo alcuni aspetti inflazionistici a prezzi delle materie prime. Alcune delle stime che ho visto suggeriscono circa un aumento del 5% dei costi di cibo per animali domestici su tutta la linea, proprio come i produttori passano insieme alcune delle spese potenziate che hanno per le materie prime.
Demografia del proprietario di animali domestici
I millennial hanno superato i boomer in termini di quota di proprietà degli animali domestici e spese negli ultimi anni. Le statistiche su Gen Z sono state segnalate per la prima volta nel 2019. C’è qualcosa di eccezionale da commentare su questi dati demografici e i loro acquisti per il 2020?
Il recente sondaggio nazionale per i proprietari di animali domestici che esamina completamente tutti i dati demografici generazionali non saranno attentamente fuori fino a giugno. Non volevamo distorcere i numeri essendo fuori sul campo durante la pandemia. In generale, comprendiamo che queste generazioni vedono gli animali domestici della famiglia come membri della famiglia, anche molto più della generazione di Boomer. Utilizzano i prodotti che i boomer utilizzavano per vedere lussi come importanti per la cura dei loro animali domestici. Pet Tech, integratori, moda sono cresciuti poiché i millennial hanno finito per essere la più grande sezione di mercato.
Parte del lavoro che abbiamo svolto l’anno scorso che abbiamo fatto il check -out e determinare i modelli, in particolare con la generazione di Gen Z, sarà affascinante da guardare ulteriormente. Stanno davvero entrando da soli per i proprietari di animali domestici. Vedono molto i loro animali domestici come buoni amici e compagni, molto più dei millennial. Mentre iniziano a digitare le famiglie e ad entrare nella forza lavoro, continueranno a sostenere quel tipo di prodotti che si sentono aiutati a mantenere sani i loro animali domestici familiari e felici, nonché parte della famiglia. Le forti routine di ottenimento dei millennici continuano con la generazione di Gen Z.
Aumento delle cure veterinarie per i nuovi animali domestici
Parliamo di assistenza veterinaria e di vendite di prodotti, che rappresentano un notevole $ 32,3 miliardi. Puoi abbatterlo un po ‘di più in termini di ciò che sta guidando quegli acquisti di servizi?
L’American Veterinary Medical Association (AVMA) ha riferito che i veterinari hanno sperimentato un aumento del 50% nei nuovi animali domestici di famiglia che hanno ricevuto cliniche veterinarie a settimana durante il periodo di tempo di marzo – agosto 2020. Banfield in un rapporto a fine gennaio o all’inizio di febbraio quest’anno ha riferito di aver visto un aumento del 9,2% nei cani giovanili e del 12,4% molto più gatti giovanili per veterinari veterinari nel 2020 contro 2019. Chiaramente la più grande catena delle cliniche veterinarie nelle cliniche veterinarie nelle cliniche veterinarie nelle cliniche veterinarie nelle cliniche veterinarie Il paese con oltre un migliaio di ospedali, ha visto un notevole aumento del numero di nuovi animali domestici di famiglia che entravano nelle loro cliniche.
E-commerce vs. DISPONIBILE
Con l’e-commerce che guida così tanti acquisti e producendo sfide, quali sono alcuni metodi che i commercianti indipendenti sono efficacemente in competizione?
Una cosa che ha avuto un successo insolito è stato ottenere online/pickup in negozio. Puoi acquistare su Internet e ritirare nel negozio lo stesso giorno. È difficile per il puro affare di Internet offrire quella velocità e comodità. Numerosi negozi al dettaglio utilizzano anche terze celebrazioni come Uber da fornire alle case dei clienti. Questa è una parte della loro tecnica omni-channel per servire i propri clienti. Allo stesso modo i clienti tendono a interagire con i negozi standard in una materia omni-channel. Il cliente che entra nel negozio per l’acquisto farà anche sugli acquisti di Internet con il sito Web del negozio e lo avrà fornito a casa o lo raccoglie in negozio.
I negozi che hanno investito nella loro esistenza su Internet e la loro capacità di condurre e-commerce con il loro sito web hanno successo. I negozi stanno utilizzando la loro esistenza su Internet per produrre un quartiere e materiale per i loro clienti. Mantiene le persone a tornare sui loro siti e vedere quali nuove informazioni hanno o la capacità di collegarsi con altri proprietari di animali domestici. Questi sono tutti metodi che i negozi di animali domestici impiegano con successo per lottare con l’e-commerce. Man mano che i vaccini escono e le persone si sentono molto più a loro agio nell’acquistare in negozio, la capacità di portare il tuo cane da compagnia con te nel negozio di animali e camminare e vedere i nuovi prodotti, le vendite in negozio rimbalzerà .
Statistiche del settore
Il mercato è stato costantemente in ripresa. Quindi il colpo pandemico. Hai mai creduto che il mercato avrebbe spezzato oltre $ 100 miliardi di vendite nella pandemia? Qual è la tua previsione per il 2021?
Siamo rimasti decisamente sorpresi. La nostra proiezione originale per il 2020 era inferiore a $ 100 miliardi. All’inizio della pandemia, abbiamo ricevuto rapporti che suggerivano le vendite di prodotti, in particolare i prodotti difficili, sarebbero diminuite in modo significativo per l’anno. Il miglioramento che il mercato è stato scioccato da tutti, anche con un calo del 21% dei servizi per animali domestici. Questa è stata la classificazione che è stata davvero colpita durante la pandemia. CapiNdovolmente con le persone che non viaggiavano c’era meno requisito per il bordo e per gli animali domestici. All’inizio della pandemia, i toelettatori non sono stati in grado di operare poiché non erano pensati a imprese importanti.
Per il 2021,
